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線上直播火爆 抖音成為直播平臺玩具銷售冠軍

線上直播火爆,抖音成為直播臺玩具銷售冠軍

從2020年起,直播成為商品銷售的重要渠道之一,對于玩具銷售也不例外?!?021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示,在銷售玩具的直播臺中,抖音占據了32.9%的市場份額,暫時位列第一。排名第二和第三的分別是京東和淘寶。

積木類玩具最為暢銷,銷售占比超16%

根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》調研數據,2020年,積木類玩具最受歡迎,銷售占比達到16.2%,其次是毛絨布藝類玩具,銷售占比達到14.9%,排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶,占比為12.6%。

圖表2:2020年中國玩具銷售類型占比(單位:%)

樂高成為積木類玩具霸主,2020年市占率超42%

從積木類玩具的競爭格局看,接90年歷史的樂高已經在全球以及中國市場占領了霸主地位。2020年樂高在全球積木類玩具中市場占有率達到68.8%,而在中國市場占有率也達到了42.3%,位居首位。排名第二的是中國品牌邦寶益智,銷售占比僅為4.3%,與樂高有較大差距。

圖表3:2020年中國積木類玩具品牌競爭格局(單位:%)

2021年上半年盲盒為天貓玩具類產品銷售增長率第一

如今,玩具早已不是孩子的專屬,隨著潮玩在中國的興起,越來越多的成年人開始成為潮玩的主要消費者。盲盒作為潮玩的一種,深受年輕人的喜愛。2021年上半年,天貓臺玩具類主要產品中盲盒的銷售額增長最快,達到62.5%。

圖表4:2021年上半年天貓玩具類產品增長率(單位:%)

300元以下玩具占主流

從玩具的價格看,在百貨渠道200-299元之間的玩具是消費者選擇最多的一類,占比超過22%。其次是100元以下和100-199元之間的玩具,這兩類銷售差距并不大。

圖表5:2020年中國百貨渠道玩具銷售價格結構(單位:%)

綜上所述,直播已經成為玩具銷售的重要渠道,其中抖音臺暫時領先。2020年積木類產品的銷售占比最高,其中樂高成為了最受歡迎的品牌,且相對于競爭對手保持了較高的競爭力。從產品價格看,消費者對于玩具產品的消費較為理,300元以下的產品占大部分。2021年上半年盲盒類玩具成為天貓增長最快的玩具品類,盲盒類產品的發展仍在持續,隨著肯德基、麥當勞等非玩具企業的加入,預期盲盒類玩具的競爭格局將不斷變化。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

關鍵詞: 線上直播 玩具行業 競爭格局 市場份額

來源:前瞻產業研究院
編輯:GY653

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